乔德（南通）纺织品有限公司主导产品全国细分市场占有率分析

一、乔德主导产品细分市场范围界定

我国纺织行业种类众多，包括棉纺织、化纤、麻纺织、毛纺织、丝绸、纺织品针织行业、印染业等，也由此奠定了纺织行业的较大规模和在国民经济中的重要位置。家用纺织品是纺织行业的重要支柱产业，发挥的能量与作用不可小觑，仅2021年我国家用纺织品行业总产值就已达到 8196.2 亿元，而家用纺织品出口量更是高达 532.8 亿美元，在全国商品出口中占据 20%，充分印证了家用纺织品在我国纺织领域的举足轻重地位。

其中，助眠功能性床品作为家用纺织品行业的重要组成部分，也是整个纺织产业链中不可或缺的重要一环。

家纺产业是南通市的支柱产业，位于南通高新区的乔德（南通）纺织品有限公司成立于2003年，企业牢牢把握集群规模优势、产业聚集优势和产业配套优势，直面新一轮科技革命和产业变革带来的转型机遇，一直致力于睡眠科技研发，以新技术、新业态、新模式推进传统家纺产业“蝶变焕新”。

创新是企业发展的不竭动力，也是企业发展壮大的法宝。乔德家纺每年在产品研发方面的投入高达500多万元。去年，公司还成立了国内首家科技智能睡眠环境实验中心，专门开发科技智能健康睡眠产品，为新质生产力厚植创新沃土。在科技智能的加持下，企业对未来的发展也是信心满满。目前一季度已经完成销售2000多万元，比去年同期增长27%，今年力争销售额突破一亿元。

一个好企业的持续绿色发展离不开质量的保障。乔德（南通）纺织品有限公司是中国家用纺织品行业协会成员，通过了ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14001环境管理体系认证、ISO 45001职业健康安全管理体系认证以及两化融合AA认证，荣获高新技术企业、省级企业技术中心、省级工业设计中心等荣誉。所有产品都严格按照国际标准进行生产。有专门的QC中心，建立严格的验收标准，有瑕疵，有误差、不符合标准的成品不予出库，杜绝以次充好，以少充多。公司自成立以来，立足于生产、专注于创新，以产品为核心，以用户体检为高标准，不断地发展、成长、壮大。

乔德品牌 (JOESHOME) 是家纺界的“美式经典”品牌，也拥有驰名商标。2003年创立的“JOES”，承载着年轻创始团队的格调和梦想；经历了从粗犷的牛仔风、都市休闲的骑士风到经典美国贵族风到路易斯安那美式生活的转变；既是经典的延续，又是对自我目标的实现。“JOES”代表的是一种开拓进取的精神，代表一路追求所经历的流连，代表着梦想，在这样一个享受自由生活，拥有梦想的时代，“JOES”是一个奋斗者，更是追梦人的精神标榜！作为一个有着浓郁文化底韵的经典品牌，乔德家纺始终创造舒适典雅的艺术生活空间为追求。形成“美式经典、美式庄园、美国夏天、美国乡村、酒店系列、美式婚庆”六种独具代表性的风格特色，融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。

在原料方面，乔德家纺坚持以纤维细长、纤柔、洁白无瑕的优质长绒棉作为原料，保证了产品的质地柔软，耐用耐洗；在织造方面，一直和设备供货方保持密切合作，及时更新升级织造核心设备，改进生产工艺。使布面经纬平整、耐用，光滑细腻；在漂染方面，则选择与大型规范染厂合作，提高漂染质量，环保节能，使巾类，面料的白度达到高等级白度。柔软度和亲水性达到完美结合。布面平滑飘逸，手感如丝。严格控制pH值，完全符合各个国家的标准；在缝制方面，巾类采用自动化裁缝设备，最大限度减少了人为操作误差。织品采用高密针脚数，绗缝整齐划一，结构紧实，增加了使用寿命和频率。

乔德（南通）纺织品有限公司的主导产品是助眠功能性床品，企业一直致力于睡眠科技研发，不断探索符合人体工程学健康的家纺技术，创新使用新型功能材料，为不同用户“量身定制”的产品成为枕头行业的“睡眠专家”：针对0～3岁的婴幼儿群体推出舒适宝品牌，保护婴幼儿健康；针对3～12岁的儿童推出睡眠方程式品牌，呵护脊椎发育成长；针对35～40岁的年轻人，通过护颈枕调节颈椎曲度；针对50岁以上的群体推出养生系列，给产品加入热敷、理疗等功能，有助于睡眠。乔德家纺着力于解决用户的睡眠痛点，目前已顺利实现从传统家纺向科技、智能、健康方向的升级，在市场上享有很高的知名度，与罗莱家纺一起被评为床上用品四件套十大品牌之一，荣获“第85届”“第86届”中国针棉织品交易会暨中国国际针纺织品博览会最佳品牌奖。

二、乔德主导产品细分市场多维度分析

1、产品研发分析

当今时代，科技进步是经济增长的源泉和动力，研发创新是企业经久不衰的核心武器和后续生命力的象征。在市场竞争日益激烈的情况下，企业必须牢牢掌握科技创新的主动权，才能立足行业，走向市场，谋求生存和发展。技术研发是指为了实质性改进技术、产品和服务，将科研成果转化为质量可靠、成本可行、具有创新性的产品、材料、装置、工艺和服务的系统性活动。

图表1：调研整理所得

根据调研报告显示，一般私营企业的科技活动人员占比仅有0.59%，科技活动支出为5.37%，新产品产值占比为4.59%。乔德（南通）纺织品有限公司连续三年（2021年、2022年、2023年）研发投入均超过400万，足可以见企业十分重视科技研发；与此同时，乔德家纺作为高新技术企业和省级企业技术中心和省级工业设计中心，科技活动人员占比超过17%，远远超过行业平均水平，在行业里属于领先地位。

2、产品客户分析

多年来乔德家纺为超过5000 家客户提供产品服务，包括但不限于小米集团、中国人寿、中国平安、网易股份、苏宁易购、索菲亚、绿叶集团、无限极等国内外知名品牌。

其中，客户之一小米集团业务已进入全球逾100个国家和地区。2023年8月，小米集团连续五年入选《财富》“世界500强排行榜 ”（Fortune Global 500) ，已然成为家喻户晓的智能科技企业。

客户之一索菲亚家居股份有限公司1934年诞生于法国，是法国领军橱柜品牌，在全球拥有8大生产基地，产品畅销全球24国，2014年由索菲亚引入中国，2020年就成功跻身中国市场橱柜品牌第一梯队。2021年，司米转型为全屋定制，以橱柜为拳头产品，提供橱柜、衣柜、木门、家具家品等全屋定制服务，以打造中国家庭满意的整体厨房及定制家居空间为目标，为中国家庭带来更便捷、快乐、高品质的家居生活，是国际化高端定制家居品牌。

图2：乔德家纺客户剪影

公司在细分市场领域具有较大的竞争优势和良好声誉，因稳定可靠的品质及较强的供货能力，产品销往世界各地，为国内外知名企业所认可，并得到了客户的一致好评和信任。公司本着诚信至上，品质至上，客户至上的经营理念，立足实业，回馈社会的宗旨，做一个兢兢业业，勤勤恳恳，脚踏实地、有情怀、有抱负的厚道公司。怀着敬畏之心，感恩之心服务于客户，服务于社会，服务于员工。

3、家用纺织品制造市场规模分析

“十一五”期间，提高纺织工业技术含量和自主品牌比重。发展高技术、高性能、差别化、绿色环保纤维和再生纤维，扩大产业用纺织品、丝绸和非棉天然纤维开发利用，推进纺织工业梯度转移；“十二五”时期，轻纺行业要强化环保和质量安全，加强企业品牌建设，提升工艺技术装备水平；“十三五”时期，进一步巩固提高我国纺织工业在生产制造和国际贸易中的优势和地位，我国初步建成纺织强国；“十四五”，我国纺织业加快迈向全球价值链中高端，为巩固纺织强国地位并为我国实现制造强国质量强国目标发挥重要作用。

根据行业研究报告，2022年和2023年我国江苏地区家纺行业的市场规模分别达到6879.1亿元和7326.4亿元。

根据相关咨询报告，助眠功能性床品占我国家纺行业的比重约为8%，由此可以推算出，2022年和2023年江苏省的助眠功能性床品市场规模分别为6879.1亿×8%≈550亿元和7326.4亿×8%≈586亿元。

综合助眠功能性床品细分市场调研，以企业实力、品牌荣誉、网络投票、网民口碑打分、企业在行业内的排名情况、企业获得的荣誉及奖励情况等为基础，综合了多家机构媒体和网站排行数据，通过特定的计算机模型对广泛的数据资源进行采集分析研究，并由研究人员综合考虑市场变动，设定连续变动的参数条件后经大模型算法形成最终数据结果。

其中，22—23年江苏省助眠功能性床品具体细分市场占有率如下所示：

图表3：2022年细分市场占有率

图表4：2023年细分市场占有率

分析图表3、图表4可得如下结论：

2022年：乔德在江苏省助眠功能性床品细分市场占有率约为33%；

2023年：乔德在江苏省助眠功能性床品细分市场占有率约为35%。

三、乔德主导产品细分市场占有率结论

根据助眠功能性床品市场规模以及各企业 2022—2023年产品全国产量来看，现阶段助眠功能性床品相关的企业排名相对较为稳定，且市场份额集中度较高。其中，根据调研数据显示，乔德（南通）纺织品有限公司在 2022-2023 年的市场占有率分别为33%和35%，如图表5所示：

图表5：2022—2023年江苏省助眠功能性产品细分市场主要企业产量情况

图表6:2022—2023年乔德家纺细分市场占有率排名情况

通过图表5、图表6综合分析，可以看出：

①乔德（南通）纺织品有限公司2022年省内市场总额2530万元，国内市场总额6700万元，主导产品助眠性功能床品销售收入7171.78万元，在全省床品细分市场占有率达到33%，排名第2；

①乔德（南通）纺织品有限公司2023年省内市场总额2890万元，国内市场总额7703万元，主导产品助眠性功能床品销售收入7913.61万元，在全省床品细分市场占有率达到35%，排名第2；

③乔德家纺主导产品2022、2023年度在江苏省家纺细分市场助眠功能性床品领域的占有率均超过30%；乔德家纺2022、2023年度在细分市场的排名分别为第2名、第2名，均处于江苏省助眠功能性床品细分市场排名前列。

乔德（南通）纺织品有限公司以研发为导向，立足于生产、专注于创新，以产品为核心，以用户体检为高标准，正不断地发展、成长、壮大，在多家期刊中留有精彩身影，如图7～图10所示，这也再一次验证了乔德家纺在行业内的好口碑、长效的品牌影响力和市场地位。

图7－健康文摘2023年第17期

图8－科学导报新956期

图9－化纤与纺织技术第2期

图10－环球科学2023年第20期